随着经济环境的改变与人们消费观念、消费习惯的变化，酒水行业发展也进入“新常态”，销售增长缓慢，企业对市场调整力度加大，各级经销商的生存状况堪忧。

2015年9月，万人调查对深圳市主要行政区域对酒类零售商行进行普查，调查对象包括商场、超市、中小酒类零售酒店，以调查数据为基础发布了《2015年深圳地区酒类零售商行生存状况调查报告》，对于酒类行业企业与经销商具有重要的参考价值。

深圳酒类零售商行关店率近四分之一

近年来，深圳酒类市场在多重因素的影响下，一线终端市场零售店的“关、停、并、转”从未停止。2015年9月，万人调查在《2014年深圳地区商业网点普查数据库》的基础上，选取了深圳市主要行政区域对酒类零售商行进行普查，并开展了问卷调查，在此基础上形成了《2015年深圳地区酒类零售商行生存状况调查报告》。报告显示酒类零售商行关店率近四分之一，尚未出现大规模倒闭潮。

根据万人调查公司普查结果，到2015年9月，调查区域囊括了深圳福田、南山、罗湖、龙华新区、宝安、盐田、龙岗等7大区域，区域内酒类零售商行的关店比例为24.3%，占比约四分之一。

超过七成酒类零售商行表示目前总体经营状况一般

调查显示，大约75%的酒类经销商经营状况一般，15.4%的表示经营状况较好，9.6%的经销商表示经营状况较差。

笔者走访深圳市场也发现，即便是中秋、国庆长假期间酒类零售商行也未出现旺销态势，商场、超市、店铺的销售人员表示，虽然比平时有所好转，但仍感到火候不够。

九成以上酒类零售商行实际营收状况恶化

与2014年相比，40.4%的酒业零售商行营业额减少，55.5%的零售商行营业额基本与去年持平，若考虑通货膨胀等因素，则超过九成酒类零售商行的实际营收减少。

几乎所有酒类零售商行的盈利能力下降

调查数据还显示：与2014年相比，仅1.9%的酒业零售商行表示利润有所增加，也即绝大部分酒类零售商行的盈利下降。

调查显示，自2012年底以来，酒水行业营收和利润增速全面下滑,库存严重积压。近两年，虽然市场有所趋稳，但市场总体状况依然不容乐观。

一方面是市场消费增长乏力，一方面是厂家产品提价与政策调整，加上电商、微商等新的销售渠道冲击，绝大部分的一线零售商行还没有找到合适的应对方法，改善营收状况和提高盈利能力。

那么，酒类零售商行“闭店潮”是否已经来临？造成零售商行困境的具体因素有哪些？各级经销商应当如何自救？厂家应该进行何种策略支持？终端市场如何重振繁荣？敬请关注研酒行《“深圳酒类零售商行生存状况调查”系列报道》。